Η Lidl παρουσιάζει μαξιλάρι αυχένα σε σχήμα κρουασάν στο Paris Fashion Week

Η Lidl πραγματοποίησε μια ξεχωριστή εμφάνιση κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, παρουσιάζοντας το «NeckCroissant», ένα ταξιδιωτικό μαξιλάρι αυχένα που είναι σχεδιασμένο να μοιάζει ακριβώς με το εμβληματικό κρουασάν από τον φούρνο της εταιρείας. Το αξεσουάρ παρουσιάστηκε αρχικά σε επιβάτες πτήσης προς τη γαλλική πρωτεύουσα, προκαλώντας εντύπωση με τον ρεαλιστικό του σχεδιασμό.

Μετά την εκδήλωση, η Lidl ανακοίνωσε ότι το συλλεκτικό μαξιλάρι θα διατεθεί σε πελάτες σε 25 ευρωπαϊκές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Κύπρου. Από τις 8 Οκτωβρίου 2026, η εταιρεία θα ξεκινήσει κλήρωση για τα μαξιλάρια, καθώς έχουν παραχθεί μόλις 5.000 τεμάχια παγκοσμίως. Επιπλέον, κάθε συσκευασία περιλαμβάνει ένα ψηφιακό εκπτωτικό κουπόνι για την εφαρμογή Lidl Plus, το οποίο μπορεί να εξαργυρωθεί άμεσα.

Η εκστρατεία αυτή αξιοποιεί στρατηγικές viral marketing, μετατρέποντας ένα χρηστικό αντικείμενο σε συλλεκτικό αξεσουάρ μόδας για τους λάτρεις του lifestyle. Η πρωτοβουλία καταδεικνύει την προσπάθεια της εταιρείας να ενσωματώσει την ταυτότητα του φούρνου της στο ευρύτερο μάρκετινγκ τρόπου ζωής.