Η KFC τερματίζει τη μακροχρόνια συνεργασία της με την PepsiCo στις Ηνωμένες Πολιτείες

Από τον Ιανουάριο του 2027, η αλυσίδα γρήγορου φαγητού KFC θα αντικαταστήσει τα προϊόντα Pepsi με Coca-Cola σε όλα τα εστιατόριά της στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η απόφαση αυτή σηματοδοτεί το τέλος μιας συνεργασίας 40 ετών που ξεκίνησε το 1986, όταν η PepsiCo ήταν ιδιοκτήτρια της αλυσίδας. Ενώ ορισμένες διεθνείς αγορές της KFC σερβίρουν ήδη Coca-Cola, τα αμερικανικά καταστήματα παρέμεναν μέχρι πρότινος αποκλειστικά συνεργαζόμενα με την PepsiCo. Σύμφωνα με την πρόεδρο της KFC στις ΗΠΑ, η κίνηση αυτή αποτελεί ένα στρατηγικό βήμα για την αναζωογόνηση της επωνυμίας και την προσέλκυση πελατών που έχουν μετακινηθεί προς ανταγωνιστές, όπως το Chick-fil-A και το Popeyes.

Η αλλαγή αυτή επιφέρει σημαντικές οικονομικές επιπτώσεις για την PepsiCo. Αναλυτές της Bank of America εκτιμούν ότι η απώλεια του συμβολαίου θα προκαλέσει ετήσια μείωση εσόδων ύψους 500 εκατομμυρίων δολαρίων για τον κολοσσό των αναψυκτικών. Το ποσό αυτό αντιστοιχεί περίπου στο 3% των πωλήσεων του τομέα Pepsi Beverages North America. Αντίθετα, η εξέλιξη αναμένεται να αυξήσει τις πωλήσεις της Coca-Cola στη Βόρεια Αμερική κατά περίπου 2,5%. Η αλλαγή έρχεται σε μια δύσκολη συγκυρία για την PepsiCo, η οποία αντιμετωπίζει κάμψη της καταναλωτικής ζήτησης και αυξημένο λειτουργικό κόστος.